La asignatura Investigación de Mercados estudia el proceso de recopilación, análisis e interpretación de información para comprender mejor a los consumidores, el entorno y las oportunidades comerciales. A lo largo del curso, el estudiante aprende a identificar problemas de marketing, formular objetivos de investigación, diseñar encuestas, seleccionar muestras, analizar datos y presentar resultados de manera profesional.
El contenido abarca desde los fundamentos teóricos hasta la aplicación práctica: segmentación de mercados, comportamiento del consumidor, tipos de investigación (cualitativa y cuantitativa), diseño de cuestionarios, uso de métricas y técnicas estadísticas, interpretación de gráficos, elaboración de informes y toma de decisiones basadas en datos.
La materia prepara al estudiante para tomar decisiones estratégicas con base en evidencia, comprender la dinámica del mercado y proponer soluciones efectivas para empresas, emprendimientos o proyectos académicos.
- Teacher: MAGALY ROXANA PILLAJO QUILO